哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫器票形象，如今在晉江的玩具産品中(zhōng)知問都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不少訊微企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他們看來，拿到動鐵黑漫授權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**雜照。

“聯姻”動漫助推品牌化

采訪中(zhōng)，一(yī)些玩具企業負責人見門表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下(xià)笑睡滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路去到線在版權意識不斷強化、法律條文不斷健全的情況下(xià)湖電以及不斷深入的國際化趨勢面前顯然行不通，因此，通過借助動漫草吧的影響力來樹(shù)立品牌，成為晉江玩具企業長遠發展的核心保快跳障。

據了解，有着二十多年玩具生(shēng)産經驗的嘉利體技玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之坐吃路，借助拿奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快這上樂年華”童車(chē)系列品牌一(yī)舉煙樂成為國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生(shēng)産品牌。近年來這信日種模式的成功，引起了不少同行的效仿，拿品牌名車(chē)授權被炒得異常火(hu熱到ǒ)熱。

安海玩具同業公會會長、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長友藍許清海表示，獲取知(zhī)名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用煙短非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不僅在尋跳服求與更多高端的國際知(zhī)名汽車(chē)品牌合作，也討也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知(zhī)名卡通合作。

從事玩具生(shēng)産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開女湖(kāi)始涉足内銷。

三年前，通過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē就秒)在國内迅速打開(kāi)知(zhī)名度。對于此河微種借助動漫提升品牌知(zhī)名度的做法，力利顯然十分(f睡河ēn)熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他們公司已和阿很火狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽做裡談。

與前面兩家不同，恒盛玩具不僅自制動漫也對授權動漫情有筆拿獨鐘。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一(yī)看門比一(yī)模型玩具車(chē)，也了解到，像好靜哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分(fēn)玩空月具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權水服機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿其他農人國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通過“拿來主義”去(q個身ù)學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。

動漫與産品融合是關鍵

緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩一視具企業什麼？

恒盛許鴻源給記者算了一(yī)筆賬：擁有慢來自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右拍很。在自有品牌的塑造中(zhōng)，借助動漫的影響力可以迅秒放速提升玩具的品牌知(zhī)名度;而植入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，白什還可以提升産品附加值。“相比普通玩具，具錢關有動漫衍生(shēng)品特色的玩具在産品更新率上會更快，市場壽在街命會更長。”許鴻源表示。

然而并不是每一(yī)家企業都适合拿授權品牌來做玩具。人資許鴻源分(fēn)析說，一(yī)個授權的合作物姐時間大(dà)緻是三到五年，一(yī)般需要花費(fèi)一(哥司yī)年的時間來開(kāi)發，然而到第二年就會有山上金寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐玩又産品的銷售，來共同分(fēn)擔授權的費(fè線志i)用支出。

對于此種說法，許清海也有自己的見解。他認為，授市拿權方與被授權方的互動，是取長補短與各取所需的雙向關系。“舉個例子來說，幾報了年前拿奔馳授權品牌的童車(chē)生(shēng)産企業很中如少，如今這種模式操作成功了，就有不少企業跟進。授權方隻空事看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不齊笑光，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”