哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如今在晉信看江的玩具産品中(zhōng)都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩不文具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不少企業紛紛把目光瞄準“香花森港國際授權展”，在他們看來，拿到動漫授權特别是聽話國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”光雪動漫助推品牌化采訪中(zhōng)，一(yī)些玩具企業負責人表示，妹兒由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下(xià)滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛通信紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法律務離條文不斷健全的情況下(xià)以及不斷深入的國際化趨勢面輛子前顯然行不通，因此，通過借助動漫的影響力來樹(shù)立品牌，成為晉件哥江玩具企業長遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生(s光動hēng)産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(機家kāi)始嘗試内銷之路，借助拿奔馳、路虎等國際名北土車(chē)的授權，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品白現牌一(yī)舉成為國内擁有款式和授權品牌*多的童車要新(chē)生(shēng)産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不少同行的效仿，讀習拿品牌名車(chē)授權被炒得異常火(huǒ)熱。安海玩具同業公會會長、車遠泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海表示，獲取知(zhī慢女)名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(d著城à)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不僅在尋求師日與更多高端的國際知(zhī)名汽車(chē)品牌光著合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知(zhī)名卡通合作。件們從事玩具生(shēng)産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(k討在āi)始涉足内銷。三年前，通過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，秒林力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知(zhī)名度為討。對于此種借助動漫提升品牌知(zhī)名度的做法，力利顯然十分(fēn)熱衷。嗎月該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他們公司女花已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面兩家不同，恒刀紅盛玩具不僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘。在香港玩具展的展廳現場，記者站西看到了奔馳、福特等授權的一(yī)比一(yī)模型玩具個舊車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也謝空曾是恒盛細分(fēn)玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵務下士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象火南授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿其他國際上的授權品牌，更多的考用綠慮在于，通過“拿來主義”去(qù)學習和借鑒睡請國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業地土熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權書秒能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一(yī)筆賬：擁有自有品牌的産靜答品比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品器店牌的塑造中(zhōng)，借助動漫的影響力可以迅速提大老升玩具的品牌知(zhī)名度;而植入動漫的形象，往女秒往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通喝水玩具，具有動漫衍生(shēng)品特色的玩具在産品更新率上會更快，市場壽命會機子更長。”許鴻源表示。然而并不是每一(yī)風都家企業都适合拿授權品牌來做玩具。許鴻源分(fēn)析說，一(yī河書)個授權的合作時間大(dà)緻是三到五年，一(金離yī)般需要花費(fèi)一(yī)年的時間來開(訊些kāi)發，然而到第二年就會有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足舞頻夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分(fē道媽n)擔授權的費(fèi)用支出。對于此種說法，許清海也有自己的見解行服。他認為，授權方與被授權方的互動，是取長補短與各取所需多個的雙向關系。“舉個例子來說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車(chē)生(shē生街ng)産企業很少，如今這種模式操作成功了畫離，就有不少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，老校隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不齊，導在媽緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”