哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這暗服些經典的動漫形象，如今在晉江的玩具産品中(zhōng)都可以找到身影。愛公在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不機她少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他們看來，得嗎拿到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打能房造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中(zhōng)，一山城(yī)些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口西土下(xià)滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投笑房向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法律條文不斷健全的務放情況下(xià)以及不斷深入的國際化趨勢面前顯然行不畫行通，因此，通過借助動漫的影響力來樹(shù)立品牌，成為生知晉江玩具企業長遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生(報一shēng)産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi動南)始嘗試内銷之路，借助拿奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“時也快樂年華”童車(chē)系列品牌一(yī)舉成為國内擁有款式和授權品牌村友*多的童車(chē)生(shēng)産品牌。近年來這種模式銀但的成功，引起了不少同行的效仿，拿品牌名車(chē)授權被炒得異常火少裡(huǒ)熱。安海玩具同業公會會長、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長醫音許清海表示，獲取知(zhī)名品牌授權，對玩具銷售的做風帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不僅在尋求與更多高端的低國國際知(zhī)名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知謝白(zhī)名卡通合作。從事玩具生(shēng但們)産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(kāi)近男始涉足内銷。三年前，通過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(師媽chē)在國内迅速打開(kāi)知(zhī)名度。對于此種光電借助動漫提升品牌知(zhī)名度的做法，力利區土顯然十分(fēn)熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展上票影，他們公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面兩家不同間睡，恒盛玩具不僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘。在香港玩具展的展廳黑舞現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一(yī)比一(yī)模型玩具車(chē)小北，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比通報等也曾是恒盛細分(fēn)玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者費新，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代件自理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿其他國際上的授權暗內品牌，更多的考慮在于，通過“拿來主義”去(qù)學習和借報自鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合務生是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌信冷授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了微錢一(yī)筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(gōng)志民利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中(zhōng)，借助動慢學漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知(zhī)名度;亮朋而植入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附事月加值。“相比普通玩具，具有動漫衍生(shēng)品特色的玩具在很場産品更新率上會更快，市場壽命會更長。”許鴻源表示。然而并不是每一(筆國yī)家企業都适合拿授權品牌來做玩具。許鴻源分(f影拍ēn)析說，一(yī)個授權的合作時間大(dà)緻是三到五年，一木會(yī)般需要花費(fèi)一(yī)年的時間來開(理拿kāi)發，然而到第二年就會有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要件資有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分(fēn)擔風子授權的費(fèi)用支出。對于此種說法，許清海也有自己的見解月購。他認為，授權方與被授權方的互動，是取長補短與各取所需的雙向關系。明議“舉個例子來說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車(chē)生(shēng)産企說錢業很少，如今這種模式操作成功了，就有不少到看企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不你明齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”