哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如今在晉江商吧的玩具産品中(zhōng)都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉草話利、力利、恒盛、鴻順等不少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”在很，在他們看來，拿到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。的雜“聯姻”動漫助推品牌化采訪中(zhōng)，一(yī)些玩具習樹企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下(xià)滑趨勢明城用顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà空跳)的國内市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法事服律條文不斷健全的情況下(xià)以及不斷深入的國際化趨和得勢面前顯然行不通，因此，通過借助動漫的影響力來樹(資老shù)立品牌，成為晉江玩具企業長遠發展的核心保障。據了解，有着二那鄉十多年玩具生(shēng)産經驗的嘉利玩新雜具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿湖如奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂年華”童跳行車(chē)系列品牌一(yī)舉成為國内擁有款式和授權照街品牌*多的童車(chē)生(shēng)産品牌。近年來這種模式的成功，引我見起了不少同行的效仿，拿品牌名車(chē)授權被炒得異常火(huǒ)熱。的西安海玩具同業公會會長、泉州嘉利兒童用品有限公司董事機聽長許清海表示，獲取知(zhī)名品牌授權，對玩具銷售的帶服制動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展了現産業鍊，不僅在尋求與更多高端的國際知(zhī)名汽車(chē)品牌合作，通著也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知(zhī算少)名卡通合作。從事玩具生(shēng)産出口已有29年的晉江力利玩具有限公拿志司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通過與國内你下動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)就司知(zhī)名度。對于此種借助動漫提升品牌知國跳(zhī)名度的做法，力利顯然十分(fēn)麗拿熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展們要上，他們公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初上風步的洽談。與前面兩家不同，恒盛玩具不僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘。在香港玩來少具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授制醫權的一(yī)比一(yī)模型玩具車(chē)間作，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitt務海y、芭比等也曾是恒盛細分(fēn)玩具的授權品牌。車喝該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機那人構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還輛這要有選擇性地拿其他國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通過“拿來主義”去(qù)睡制學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企志子業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼藍光？恒盛許鴻源給記者算了一(yī)筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(公窗gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中(zhō廠刀ng)，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知(zhī)名度;而現錢植入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，妹不還可以提升産品附加值。“相比普通玩具，具有動漫衍生(做妹shēng)品特色的玩具在産品更新率上會更快，市場壽命會更長弟開。”許鴻源表示。然而并不是每一(yī)家企業都适合拿授權品牌來做玩具。樂資許鴻源分(fēn)析說，一(yī)個授權的合作時間大(dà)緻是三到視兒五年，一(yī)般需要花費(fèi)一(yī)年的時間來開(kāi)場土發，然而到第二年就會有山寨産品出現。要保證這種模式盈跳暗利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷能在售，來共同分(fēn)擔授權的費(fèi)用支出線年。對于此種說法，許清海也有自己的見解。他認為，授權方與被授權方的互動，是火吧取長補短與各取所需的雙向關系。“舉個例子來說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車筆通(chē)生(shēng)産企業很少，如今這種模式操作成功了，就有不少企業跟進從中。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權件睡，造成市面上同類産品參差不齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的鄉行合作方。”