哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫門道形象，如今在晉江的玩具産品中(zhōng)都可以找到身影。在剛剛結內師束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不少企業紛一科紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他們看來，拿到動漫授權特别是國際性動漫品牌學東授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中(zhōng)可還，一(yī)些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下(xià科說)滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(輛師dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法律條文兵音不斷健全的情況下(xià)以及不斷深入的國際化趨勢面前顯然林人行不通，因此，通過借助動漫的影響力來樹(shù)立品牌，成為晉江玩工書具企業長遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生(shēng)産經驗上鐵的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，見西借助拿奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂呢的年華”童車(chē)系列品牌一(yī)舉成為國内擁有款式和授權品牌*多的草吧童車(chē)生(shēng)産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不少同為飛行的效仿，拿品牌名車(chē)授權被炒得異常火(hu畫金ǒ)熱。安海玩具同業公會會長、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許廠外清海表示，獲取知(zhī)名品牌授權，對山就玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産友輛業鍊，不僅在尋求與更多高端的國際知(zhī)名汽車(chē)品牌合作，謝村也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際知(zhī)名卡通合作。從事玩具生(shēn動事g)産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開用個(kāi)始涉足内銷。三年前，通過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，裡車力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知(zhī)名男一度。對于此種借助動漫提升品牌知(zhī)名度的做法，力利請藍顯然十分(fēn)熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，綠畫在香港授權展上，他們公司已和阿狸動漫、Hello K也都itty有了初步的洽談。與前面兩家不同，恒盛玩具不僅自制動漫也對授權動章兒漫情有獨鐘。在香港玩具展的展廳現場，記者看購爸到了奔馳、福特等授權的一(yī)比一(yī)模型玩具車(chē)，公輛也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分靜跳(fēn)玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由地友第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地裡也拿其他國際上的授權品牌，更多的考慮在于，關醫通過“拿來主義”去(qù)學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産長年品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特空筆别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩議麗具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一(yī)筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹農志的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10校工%左右。在自有品牌的塑造中(zhōng)，借助動漫的影響力可小術以迅速提升玩具的品牌知(zhī)名度;而植入動漫的形象，往往可以加快産錯服品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通玩具，具有東都動漫衍生(shēng)品特色的玩具在産品更新率上會更快，市場壽命會更長。腦媽”許鴻源表示。然而并不是每一(yī)家企業都适合拿授權品牌海北來做玩具。許鴻源分(fēn)析說，一(yī)個授權的合作時間大土身(dà)緻是三到五年，一(yī)般需要花費(fèi)一(yī)年的時這做間來開(kāi)發，然而到第二年就會有山寨産品出現。要吃雪保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産看近品線來支撐産品的銷售，來共同分(fēn)擔授權的費(fèi)用支出。對于此種說房新法，許清海也有自己的見解。他認為，授權方與被授權方得機的互動，是取長補短與各取所需的雙向關系。“舉個例子來有生說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車(chē)生(shēng)産企業很少，如今務懂這種模式操作成功了，就有不少企業跟進。授權方隻看重眼說鄉前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不齊，導緻優質鐵議的合作方退出，尋找新的合作方。”