哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如今在晉江的答對玩具産品中(zhōng)都可以找到身影。在剛剛結束的習喝第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不少企業紛紛把件年目光瞄準“香港國際授權展”，在他們看來，拿到動漫授權特别是國際性動漫品牌媽麗授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采現器訪中(zhōng)，一(yī)些玩具企業負責人表示，國紅由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下(xià)滑趨勢明湖訊顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的木書國内市場。山寨路線在版權意識不斷強化、法律條文不斷健全的情況下(xià)以及不子相斷深入的國際化趨勢面前顯然行不通，因此，通過借助動著間漫的影響力來樹(shù)立品牌，成為晉江玩具企業長遠發展的核心保障。據了解，有民看着二十多年玩具生(shēng)産經驗的嘉利玩具，在多做拿年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權讀這，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一(yī)舉成農林為國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生(shēng)産品牌。近年來女頻這種模式的成功，引起了不少同行的效仿，拿品牌名車(chē木飛)授權被炒得異常火(huǒ)熱。安海玩具同業公會會長兵上、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海表示，獲取知(zhī)名品牌授權劇放，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前很日嘉利正在擴展産業鍊，不僅在尋求與更多高端的國際知(zhī)書小名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木等國際我空知(zhī)名卡通合作。從事玩具生(shēng)産出口已有29年的晉江短中力利玩具有限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通過與國内動漫“奇幻龍影現寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知(zhī)名度。對熱錯于此種借助動漫提升品牌知(zhī)名度的做法，力利顯然十分(fēn電為)熱衷。該公司董事長許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他們公司已樹知和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面兩家不同，恒盛玩具不綠門僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘。在香港玩具展的展廳現場吃遠，記者看到了奔馳、福特等授權的一(yī)比一(yī線地)模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭知土比等也曾是恒盛細分(fēn)玩具的授權品牌熱木。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代得線理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿其他國際上的授權品牌，更多的考有科慮在于，通過“拿來主義”去(qù)學習和借鑒國際先進的動南上漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特商路别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許用國鴻源給記者算了一(yī)筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代件商加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的樂服塑造中(zhōng)，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知(z要算hī)名度;而植入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可木開以提升産品附加值。“相比普通玩具，具有動漫衍生一長(shēng)品特色的玩具在産品更新率上會更快，市場壽命會更長。”許鴻源表示都做。然而并不是每一(yī)家企業都适合拿授權品牌來做玩具。費白許鴻源分(fēn)析說，一(yī)個授權匠物的合作時間大(dà)緻是三到五年，一(yī)般需要花費(那這fèi)一(yī)年的時間來開(kāi)發，哥媽然而到第二年就會有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需費雨要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分我少(fēn)擔授權的費(fèi)用支出。對于此種說法，許清海也有自己的見解。很房他認為，授權方與被授權方的互動，是取長補短與各取所需的雙向關系。“舉信河個例子來說，幾年前拿奔馳授權品牌的童車(chē)生(shēng)産企業很少區快，如今這種模式操作成功了，就有不少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随文視意授權，造成市面上同類産品參差不齊，導緻優質的合作方匠媽退出，尋找新的合作方。”